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论LG手机的倒掉:自作孽尤难活

来源:网络整理 编辑:采集侠 时间:2018-10-12

该走的迟早要走。诺基亚,爱立信等知名品牌纷纷离去之后,这次的主角变成了LG手机。

这代表着一个时代的结束。来自《中国经营报》的消息:一位LG公司北京办事处代表已经对外证实“手机业务退出中国了。”

不禁令人唏嘘,几年前还是全球手机市场占有率排名第三的LG,为何如今在中国市场会败得如此狼狈?LG官方给出的说法是受到国内品牌的强大冲击,确实手机市场格局的巨变不可不谈,但是俗话说天作孽犹可活,LG手机退出的根本原因恐怕并不在此,其自身才是症结所在。

放弃中国市场的后果

或许不少人依然记得LG手机曾经的辉煌。2013年第二季度,LG发布的财报显示,其智能手机销量达到了破纪录的1210万台,市场占有率排在三星和苹果之后,位居世界第三。

但如今的手机市场却已变了模样。无论是世界还是中国范围的榜单,都早已不见了LG的踪影。取而代之的是华为、小米、OPPO和vivo一众国产品牌。LG公司给出的说法也大抵如此:中国手机厂商的崛起,零部件成本的上涨,都是造成亏损的原因。

“事实上,榜单排名的变化正是市场变迁最有力的见证,中国市场对于LG来说已经没了容身之地”,有业内人士表示如此说道。国际调研机构GFK给出的数据显示,2017年中国智能手机出货量为4.91亿部,销量排行前五的厂商分别是,华为、OPPO、vivo、苹果和小米,其中小米出货量为5094万部。

而LG最新发布的财报之中虽未说明LG手机2017年中国区的销售数据,但从2016年16万部的尴尬成绩或许就能窥得一二。再加之2017年LG的主打旗舰LG G6和V30未在中国市场发售,其结果更是可想而知。

论LG手机的倒掉:自作孽尤难活

此外,关于LG手机退出中国市场的传闻也已经不是一天两天了,其最辉煌的2013和2014年间,国内手机厂商之间激战正酣。在那期间,稳坐头两把交椅的三星和苹果都受到了冲击,市场份额出现明显下滑。LG也出现了“水土不服”,在国内市场的普及速度十分缓慢。

也正是由此,LG手机经过几年的挣扎,在中国依旧未能实现咸鱼翻身。“高不成低不就”的尴尬处境,引得业内一致认为LG手机的退出只是迟早之事。因此也有评论称,近日确定性消息的传出,或许对LG来说,从某种意义上更像是一种解脱。

自杀式表现

对于LG手机退出这一消息,网友们惋惜之余,给仍然活跃在中国市场的手机厂商们也提了个醒“不想重蹈覆辙,就要对中国市场表现出诚意”。言外之意,LG此前在中国手机市场未能表现出应有的诚意,颇似自取灭亡。

论LG手机的倒掉:自作孽尤难活

为什么要这么说?首先从LG的官网来看,手机版块首页,页面中央海报展示的LG G5手机乍一看并无不妥,但细究之后就会发现,这款手机是LG在2016年2月推出的旗舰机,也就是与三星Galaxy S7、iPhone 7同一年的竞品。众所周知,2017年三星和苹果都推出了令人眼前一亮的新品,那么LG为何没有?

实际上,前文中已经有所提及,2017年LG并非未推出新品,只是全新旗舰LG G6和V30均未在中国发售,所以中国官网依然是以LG G5为主打机型。有分析师表示,“旗舰机选择放弃中国市场,无疑已经是在为全面退出做试探。”

并且,官网更新不及时的问题自LG手机步入中国市场之时就已经出现。以2013年为例,LG当时推出的多款智能手机LG Optimus G Pro、LG Optimus GJ在中国官网也均未上线,目光所及都是其2011年甚至更早之前的发布的产品。官网作为中国用户了解品牌和产品的一条重要渠道,如此不上心,也难怪时至今日仍有不少中国用户对于LG的概念依然停留在家电之上。

其次,在广告投放之上,LG也没能表现出应有的诚意。大多数人在提到韩系手机之时,都会想到另一个品牌——三星。且不说三星手机“爆炸门”事件之后的市场表现,单从在中国市场的广告投放来看,同为韩系品牌,LG与三星却相差甚远。

论LG手机的倒掉:自作孽尤难活

百度指数显示,2013年至今,“LG手机”和“三星手机”关键词之间的搜索指数平均值相差达到了10倍之多,其中“LG手机”的搜索指数近年更是呈现出明显的下滑趋势。不少网友表示,能够想起来的LG手机广告还是功能机时代的那句“I chocolate U”。

而同胞老大哥三星则与之形成了鲜明对比,日前三星Galaxy S8系列推出了新的勃艮红配色,迅速在电视、网络社交媒体以及线下户外进行了一波广告投放,取得了不错的传播效果。

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